Indicizzazione nei motori di ricerca

I motori di ricerca sono sicuramente uno dei più importanti strumenti per la promozione o indicizzazione di un sito web. Attraverso questi, gli utenti di tutto il mondo possono trovare le informazioni in un mare sempre più affollato di siti internet. Anche le statistiche più recenti, secondo le quali oltre il 90% degli utenti Internet ha usato un motore di ricerca ed il 63% ne usa regolarmente uno o più di uno, evidenziano quanto sia importante censire un sito in questi database. Non a caso, i siti più visitati in assoluto su Internet sono motori di ricerca, con medie che superano i dieci milioni d’accessi giornalieri.
Il successo di tali search engine è dovuto essenzialmente a due fattori:
1. sono lo strumento più comodo per cercare siti internet.
2. La gratuità di utilizzo, sia per l'utente che effettua le ricerche.
Esistono migliaia di motori di ricerca in tutto il mondo, di cui la maggior parte sono gestiti da aziende statunitensi. Naturalmente, la scelta dei motori di ricerca ove registrare il sito, privilegerà quelli più frequentati, anche in relazione al mercato potenziale che si vuole raggiungere.

La regola comunque è di utilizzare i più importanti motori internazionali che soddisfano l'80% circa di tutte le ricerche su Internet. Essi sono:
• Yahoo! • Google • Lycos
In alcuni casi può essere produttivo essere presenti su più motori di ricerca possibile, soprattutto se si vogliono sviluppare prevalentemente contatti oltre oceano.
Il motivo per cui si inserisce un sito nei motori di ricerca, è naturalmente quello di attirare visitatori sulle proprie pagine. Se l'esito di una ricerca mostra la vostra azienda ai primi posti, ci sono molte possibilità che venga privilegiata dall'utente rispetto alle successive.
Esistono oltre duemila motori di ricerca in tutto il mondo, ed ognuno ha delle caratteristiche diverse per quanto riguarda la registrazione dei siti ed i criteri con i quali vengono classificate le pagine. Questo rende molto articolate le tecniche per ottenere una posizione predominante in questi archivi e, pur restringendo l'esame ai primi sei-otto search engine, le attività da svolgere sono molte e richiedono un esame approfondito dello specifico settore di appartenenza, nonché dei siti che occupano al momento i primi posti.

Punti cruciali per puntare alla testa dei risultati sono:
- definire le giuste parole chiave. Va ricordato comunque, che è pressoché impossibile risultare in testa a ricerche effettuate su parole generiche, come ad esempio "computer". Se la vostra azienda commercializza computer, sarà fondamentale definire una lista di termini che caratterizzano meglio la vostra attività, come ad esempio "vendita di personal computer e accessori", oppure "servizi di assistenza tecnica su personal computer".
- Inserire le parole chiave nelle pagine del sito. L'inserimento delle keyword nelle pagine Web è un'operazione che in genere si delega a società specializzate, specie se si punta a stare in testa nei risultati dei motori di ricerca, proprio perché implicano la conoscenza del linguaggio HTML ed un'esperienza con tutti i principali search engine.
Le parole chiave
Se volete che gli utenti trovino il vostro sito, le pagine di cui si compone devono contenere le parole che potrebbero essere oggetto di ricerca da parte degli utenti.
I motori di ricerca infatti, classificano i siti soprattutto in base al loro contenuto, e forniscono i risultati delle ricerche dando priorità a quei siti nei quali le parole richieste risultano più frequenti e più in evidenza rispetto al resto del documento.

La prima operazione da compiere quindi, è quella di mettersi nei panni dell'utente e pensare a quali termini potrebbe usare nei motori di ricerca per cercare siti Web come il vostro.
La definizione delle cosiddette keyword è un'operazione importante e va affrontata in modo un po' pragmatico ma di provata efficacia.
Innanzitutto elencate su di un foglio tutte le singole parole che secondo voi descrivono l'argomento principale del sito.
L'operazione successiva è quella di creare delle frasi composte da una o più parole del precedente elenco. Il motivo è che le ricerche si effettuano normalmente digitando più di un solo termine, quindi per restringere la ricerca, viene quindi utilizzata una combinazione di parole, creando anche delle piccole frasi. Se poi la vostra azienda opera in un'area geografica specifica o si occupa di settori particolari, questi vanno assolutamente inseriti.
A questo punto avrete senz'altro sviluppato una lista di parole chiave abbastanza completa. Il lavoro da svolgere è quindi quello di definire un ordine di importanza.
Se i termini sono numerosi, oppure riguardano attività distinte dell'azienda, è opportuno suddividere la lista in più parti. Tale divisione permetterà di incontrare più facilmente le ricerche degli utenti, dando inoltre un maggior peso alle singole parole chiave.
Finalmente le keyword possono essere inserite nelle pagine del vostro sito Web. Questa è un'attività decisamente articolata e complessa, per aiutarvi nella stesura e nel perfezionamento della vostra lista di termini, fate una ricerca secondo le keyword che ritenete più significative su due o tre motori di ricerca (potete partire da Google ed AltaVista) ed analizzate nel dettaglio le pagine dei primi tre siti riportati in testa ai risultati.
Alcuni motori di ricerca attribuiscono molta importanza al titolo della pagina Web (che nel codice HTML è indicato nel tag TITLE). Quindi è strategico inserire alcuni termini chiave nel titolo, mantenendo nel contempo la leggibilità dello stesso, perché è quello che l'utente leggerà nella lista dei risultati della ricerca e che lo spingerà o meno fare il click su quella voce.
Attività collaterali
Non crediate che un volta registrate le pagine nei motori di ricerca, il vostro lavoro sia finito! Anzi è il momento in cui comincia.
Una delle attività da programmare è l'analisi periodica della posizione del sito, per verificare che un altro sito non abbia guadagnato posizioni a discapito del vostro. Nel caso che ciò accada (ed in settori ad alta competitività e ad elevata diffusione su Internet questo accade anche ogni giorno), va rivista la registrazione delle pagine per verificare se è possibile scalzare di nuovo gli altri concorrenti.
È poi fondamentale abbinare ad un'attenta registrazione sui motori di ricerca, l'esame degli accessi al sito, affinché si acquisiscano indicazioni utili sulle aree di maggior richiesta e, se il programma di controllo accessi è opportunamente predisposto:
• verificare il passaggio dei vari spider: ogni accesso e movimento all'interno del nostro sito web è registrato sul server, nel file di LOG, che mantiene traccia del traffico e quindi anche della visita di un certo spider che ha un nome e un numero di riconoscimento. Le informazioni relative agli spider possono essere lette su SpiderHunter.com.
• analizzare da quali motori di ricerca arrivano i visitatori. Ciò consente di definire delle strategie che privilegino alcuni search engine o che rivalutino alcune pagine che ricevono pochi contatti, magari cercando di migliorare la posizione nei motori di ricerca.

Vi abbiamo sicuramente illustrato alcuni passi fondamentali, che la nostra web-house utilizza, per un buon posizionamento del Vostro sito nei motori di ricerca, ora non Vi resta che contattarci per fissare un appuntamento che Vi permetterà di capire meglio e come ci muoviamo e che risultati garantiamo.